数据显示,30万元以上车型的市场份额在2020年仅有9.5%,而在2023年第一季度就增长至13.9%。也就是说,每7个购车人中就有一人选择购买30万元以上的汽车。中汽协数据显示:1~6月,国内汽车产销分别完成1324.8万辆和1323.9万辆,同比分别增长9.3%和9.8%。今年1~6月国内汽车累计产销增速较1~5月分别回落了1.8个百分点和1.3个百分点。
乘联会数据显示:前5个月,30万元以上车型累计零售104.6万辆,同比增速35.1%。30万元以下车型累计销量658.7万辆,同比增速0.5%,30万元以上的车型占比达13.7%。在今年上半年里面所有汽车销量中,30万以上汽车占比10.5%,平均每10台汽车中,有一台是超过30万的汽车。再加上很多人都是三口之家拥有一台车。
买30万以上车的地区分布怎么样,媒体新闻后面的内容也说了,“江浙沪地区为主”。那还有什么可说的,富裕的地方的人们,因为前两年疫情挤压的购车需求在放开之后爆发出来,高端车被这些本来就有资金底子的人买去了。穷地方的人呢?大多数人别说根本没有钱买新车,原来的车修修补补还能再战几年,所以体现在数据上反而便宜的车增长乏力了。
《2023麦肯锡中国汽车消费者洞察报告》显示,过去几年,中国消费者再购车时的升级愿望强烈,从而推动了中高价位段车辆市占率的逐年攀升。中国车市自2017年起经历了连续三年的负增长,但自2020年迄今,由于之前连续三年销量下跌造成的“低基数”,叠加2022年实行的购置税优惠政策,车市得以经历了连续两年的恢复性增长。
在实现恢复性增长的同时,较高价位车型的市占率也获得提升。10~20万元车型的市占率从2020年的45%,提升至2022年前三季度的47%;20万元以上车型的市占率则从2020年的25%,提升至2022年前三季度的28%。
目前,中国消费者“车辆升级”的愿望依旧强烈。根据2023年麦肯锡中国汽车消费者调研,以目前的主力价格段10万~15万元为例,现有车辆价格在此区间的车主中,有超过一半 (54%)的受访者表示会在下次购车时考虑更高价格的车型;在现有车辆价格为15万~20万元的车主中,也有接近一半(47%)的车主表示再购时会升级新车的价格区间。
半年销量这么好,很大程度上是因为排放更新清库存,让那些原本30万的汽车终端价格大幅度下跌拉倒25万的水准,才让原本只能够购买20万级别的人够到30万。另外,2022年全年汽车产销分别完成2702.1万辆和2686.4万辆,同比增长3.4%和2.1%,数值并不高。如果下半年和上半年情况差不多,再加上失业率的暴增,是否能够延续增长可就真的一点都不好说了。
随着新能源汽车市场渗透率的提升,在30万元以上的中高端市场,智能电动汽车对BBA的传统燃油车的替代速度会进一步加快。而在这一市场区间,目前海外传统豪华品牌的电动车,在智能驾驶、智能座舱及交互等领域,都并没有形成绝对壁垒,甚至落后于中国本土品牌。
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